¿Qué es el ADN de marca?
El adn de la marca va de (Ser) Definir la personalidad de aquello que representa la marca.
El adn de la marca se desarrolla con el posicionamiento estratégico de la marca, el lugar que ocupa la marca en la mente de los consumidores, hará que podamos diferenciarnos del resto de su competencia y expresará los atributos y beneficios relevantes para sus consumidores.
El adn de la marca se construye teniendo claras estas respuestas:
- ¿Cómo es y qué es lo que realmente le interesa al consumidor?
- ¿Qué atributo singular expresa la diferencia de la marca?
- ¿Qué beneficio claro, ventajoso e inequívoco proporciona la marca a sus públicos?
¿Qué se consigue con el ADN de Marca?
El adn de la marca va de (Conectar) Construir relaciones con los consumidores
- Definir quién quiero ser para mis clientes como marca.
- Escribir la estrategia de branding para posicionarnos en el mercado.
- Hacer que la marca destile personalidad y comportamiento identitario.
- Tener la pautas para construir su notoriedad y diferencia.
- Proyectar una visión única, ventajosa y creíble para los clientes de la marca.
- Dotar de significado los mensajes y promesas que hace a su público.
- Desarrollar una comunicación beneficiosa para la marca.